Sự kiện ra mắt sản phẩm mới (Product launch events)
Các sự kiện ra mắt sản phẩm là điều cần thiết đối với sự tồn tại của doanh nghiệp, nhưng lại mang tính quyết định đối với một công ty khởi nghiệp. Việc giới thiệu sản phẩm được thiết kế để đạt được mục đích cụ thể là tạo ra sự nhận biết và công khai cho một sản phẩm / thương hiệu cụ thể. Thành công có thể quyết định số phận của sản phẩm, vì việc ra mắt sẽ trực tiếp chịu trách nhiệm về mức độ tạo ra doanh số bán hàng ngay và sau khi ra mắt. Một buổi ra mắt sản phẩm có nghĩa là tạo ra nhiều tiếng vang về sản phẩm / thương hiệu. Mục đích cuối cùng là xây dựng động lực bán hàng.
Lập kế hoạch ra mắt sản phẩm
Các công ty lớn như Apple và Nike có ngân sách và nguồn lực khổng lồ để tiến hành một đợt ra mắt sản phẩm lớn. Các công ty khởi nghiệp sẽ phải thực hiện việc ra mắt trong giới hạn nguồn vốn và nguồn lực hiện có của họ. Việc lập kế hoạch và thực hiện chiến lược có thể tạo ra một đợt ra mắt thành công mà không làm tiêu tốn ngân sách.
Khách mời là ai?
Có xác định rõ ràng về mục đích của việc ra mắt. Bạn có muốn phân phối sản phẩm, nhận được sự phủ sóng của các phương tiện truyền thông, xây dựng nhận thức của người tiêu dùng, nhận được sự hỗ trợ từ các công ty có ảnh hưởng trong ngành hoặc nhận được một số doanh số bán hàng không?
Sản phẩm có thể không phải là thiết bị di động lớn tiếp theo, nhưng ai được mời là yếu tố quan trọng để đạt được mục tiêu mong muốn. Mời những người có thể giúp quảng bá về sản phẩm. Các nhóm có liên quan bao gồm nhà báo, nhà phân tích / đồng nghiệp trong ngành và khách hàng tiềm năng. Tốt nhất là chỉ nhắm mục tiêu một nhóm cho mỗi sự kiện.
Việc xác định mục đích của buổi ra mắt sẽ đánh giá quyết định về việc mời ai tham gia một buổi ra mắt cụ thể. Những người được mời phải là những người đáng tin cậy với một số cơ quan có thẩm quyền về sản phẩm / ngành có thể xếp hạng và đưa ra các đánh giá sẽ tạo ra sự quan tâm.
Tìm kiếm địa điểm
Việc lựa chọn địa điểm tổ chức sự kiện có thể làm hỏng toàn bộ buổi ra mắt sản phẩm. Mục đích của sự kiện cần xác định địa điểm phù hợp nhất. Ba loại sự kiện ra mắt sản phẩm là sự kiện tiêu dùng, sự kiện thương mại và sự kiện truyền thông.
Việc tìm kiếm một địa điểm thích hợp có thể tốn nhiều thời gian. Sự gần gũi là vấn đề, vì địa điểm phải dễ dàng tiếp cận với khán giả mục tiêu. Sản phẩm được tung ra thị trường cũng sẽ chịu một số ảnh hưởng. Các chi tiết kỹ thuật và thiết lập phòng sẽ cần được đề cập. Một thư mục trực tuyến về các địa điểm như eVenues có thể giúp bạn lựa chọn và sắp xếp địa điểm.
Tiếp thị sự kiện ra mắt
Tiếp thị buổi ra mắt không cần phải tốn kém. Các doanh nghiệp hiện nay thường sử dụng các mạng xã hội như Facebook, Linkedin và Twitter theo những cách rất hiệu quả để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Tweet trực tiếp đã được chứng minh là một phương pháp hiệu quả để truyền thông tin theo thời gian thực giữa các nhóm quan tâm.
Sử dụng chủ đề phù hợp
Chủ đề của một sự kiện cần khơi dậy sự quan tâm của đối tượng mục tiêu. Sử dụng chủ đề thu hút trí tưởng tượng của khán giả tiềm năng, đồng thời phản ánh bản chất của sản phẩm và nhu cầu mà sản phẩm sẽ đáp ứng, có thể tạo ra tiếng vang ngay cả trước khi ra mắt. Chủ đề cho việc ra mắt sản phẩm giải pháp phần mềm HRM hướng tới các công ty tuyển dụng có thể là “Giải pháp toàn cầu cho quy trình tuyển dụng” hoặc “Giải pháp phần mềm để đơn giản hóa quy trình tuyển dụng”.
Sự kiện ra mắt sản phẩm có thể rất đáng giá vì nó xây dựng mức độ nhận biết nhất định về sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn. Nó cũng có thể đạt được doanh số bán hàng đáng kể có thể thu hồi số tiền đã chi tiêu, và thậm chí mang lại lợi nhuận đầu tiên của sản phẩm. Việc giới thiệu sản phẩm đưa thông tin về sản phẩm đến tay những người phù hợp từ armada của bạn (nhóm người giúp quảng bá sản phẩm của bạn).
